articolo della Redazione di e-Marketer
(edizione italiana a cura di Pasquale Alfano)

DoubleClick osserva che il CTR del quarto trimestre 2003 relativo al settore vendita al dettaglio vince il confronto con quello del settore viaggi, ma il valore è sensibilmente più basso dei CTR dei comparti di servizi e prodotti consumer.

I dati di DoubleClick sono basati su oltre 2 miliardi di e-mail inviate da centinaia di suoi clienti. Negli anni, i ricavi ottenuti dal settore vendita al dettaglio per ogni e-mail, sono passati dai 0.21 dollari nel quarto trimestre 2002 fino ad un massimo di 0.30 dollari nel terzo trimestre 2003, assestandosi attualmente a 0,26 dollari per messaggio.

BigFoot Interactive e NOP World, a gennaio hanno scoperto, che i consumatori che ricevono comunicazioni di marketing via e-mail dai rivenditori, vedono questi ultimi in un'ottica migliore e ne sono anche maggiormente soddisfatti, rispetto ai consumatori che non ricevono nessuna e-mail.

Per approfondimenti sull'impegno del settore vendita al dettaglio in fatto di pubblicità on-line, potete acquistare il rapporto di e-marketer Retail Industry Online .